西安作為絲綢之路的起點，在這座城市舉行的西部國際茶博會，每屆都會有“茶與絲綢之路論壇”。這個論壇，已是第六屆，也是“首屆陜茶可持續(xù)發(fā)展論壇”。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)生重大和深刻變化的時期，這次論壇的主題是：新時代，新經(jīng)濟(jì)，新西商，陜茶的品牌化之路。
論壇開始時，華巨臣總裁楊文標(biāo)致辭。然后，分兩個階段進(jìn)行：主題發(fā)言，對話環(huán)節(jié)。
作主題發(fā)言的有四位人員，內(nèi)容分別是：
陜西省農(nóng)業(yè)廳副巡視員——鄭蕓瑄主題發(fā)言內(nèi)容是：“新時代、新經(jīng)濟(jì)、地方政府如何打造區(qū)域公用品牌？”
漢中市副市長——黨振清主題發(fā)言內(nèi)容是：“漢中茶產(chǎn)業(yè)如何借助自身優(yōu)勢，打造茶+旅游新模式？”
西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授、陜商文化研究中心主任——李剛教授主題發(fā)言內(nèi)容是：“如何借助自身優(yōu)勢，打造陜西茶葉產(chǎn)銷集群和主打品牌？”
西北農(nóng)林大學(xué)教授、陜西首席茶葉科學(xué)家——肖斌教授主題發(fā)言內(nèi)容是：“如何凸顯‘陜茶’特色，擴(kuò)大品牌影響力？”
對話環(huán)節(jié)，由著名茶文化專家、萬里茶道（中國）協(xié)作體副主席、中國茶文化重點學(xué)科帶頭人余悅研究員主持。
參加同臺對話的六位人員是：
阮軍
西安市咸新區(qū)涇河新城茯茶辦主任。
涇河新城茶產(chǎn)業(yè)特點：
1、涇河新城作為西咸新區(qū)五大組團(tuán)之一，位于西咸新區(qū)東北部，以茯茶產(chǎn)業(yè)為 為特色。
2、茯茶鎮(zhèn)：規(guī)劃有茯茶生產(chǎn)、文化旅游、商業(yè)貿(mào)易、觀光農(nóng)業(yè) 4 個板塊。突出涇陽地域特色、歷史文化特色，完善茯茶文化體驗，幫助了文化旅游及茯茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，帶動了周邊農(nóng)民致富增收，成為區(qū)域新型城鎮(zhèn)化范例和建設(shè)優(yōu)美小鎮(zhèn)的項目。
劉清民
商洛市農(nóng)業(yè)局局長。
商洛市茶產(chǎn)業(yè)特點：
1、商洛是中國西部最北端的產(chǎn)茶區(qū)，創(chuàng)造了中國南茶北移的神話。
2、商洛名優(yōu)綠茶“秦嶺泉茗”，2014年被省工商行政管理局認(rèn)定為陜西省著 名商標(biāo)。
李剛
西北大學(xué)教授，博士生導(dǎo)師。陜西教學(xué)名師，陜西省高校思想政治理論課首席專家，陜西省文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會副理事長，被省社科聯(lián)認(rèn)定為“陜西文化第一人”資格。 主要從事陜西商幫史、陜西經(jīng)濟(jì)史以及西北市場史研究。
李剛教授從事陜商研 究 30 年，30 年里共寫作出版了17本陜商研究叢書，其中《陜西商幫史》一書 和《徽商研究》、《晉商興衰史》一并被稱為中國學(xué)界商幫研究的三大代表作 之一。 “絲綢萬里行”大型文化系列活動文化學(xué)者代表之一，2016、2017 絲綢之路品 牌萬里行媒體團(tuán)成員、經(jīng)濟(jì)學(xué)家。
田鑫
紫陽縣人民政府副縣長
紫陽縣茶產(chǎn)業(yè)特點：
1、紫陽是中國兩大富硒區(qū)之一，這塊土地上生長的動植物天然含硒。紫陽縣所 生產(chǎn)的各種食品不僅天然富硒，而且無公害、無污染。紫陽富硒茶在唐朝曾 作為貢茶供宮廷享用。
2、2017年全國品牌價值評價中：紫陽富硒茶在全省 8 個區(qū)域品牌中位居第五，區(qū)域品牌價值達(dá) 62.22 億元，再攀歷史新高。
肖斌
西北農(nóng)林大學(xué)教授、陜西首席茶葉科學(xué)家，涇陽茯茶研發(fā)中心首席專家， 中國茶葉學(xué)會理事，陜西省園藝學(xué)會副理事長，陜西省茶業(yè)協(xié)會常務(wù)理事、專家組成員，北方茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)戰(zhàn)略聯(lián)盟專家委員會委員。
研究方向： 1）園林規(guī)劃設(shè)計；2）茶業(yè)工程。
岳亮
陜西涇陽縣副縣長
涇陽縣茶產(chǎn)業(yè)特點：
1、陜西省中部，涇河之北，“八百里秦川”的腹地，是中華人民共和國大地原點所在地。
2、茯茶起源于涇陽，發(fā)展壯大時間早，技術(shù)工藝成熟，目前，涇陽茯茶宣傳已經(jīng)打開局面，在西北地區(qū)乃至全國有了一定的影響力和知名度。
3、歷史文化是涇陽茯茶再鑄輝煌的重要載體。涇陽位于嶺北，本不植茶，但涇陽位處關(guān)中腹地，也是南茶北上必經(jīng)之地。因而，從漢代始涇陽就成了 “官引茶”到中原的集散地。官茶到?jīng)?，另行檢作，制成茯磚茶后，才沿絲綢之路銷往西北各地乃至中西亞各國，遂形成加工制作輸運中心樞紐。
對話開始，余悅研究員就風(fēng)趣地指出：“品牌化”是個“偽命題”！這些年，我們談“品牌化”，談做立頓那樣的大品牌，但是，品牌到底是多了，還是少了？我們應(yīng)該倡導(dǎo)和努力的是“名牌化”。隨后，主持人和嘉賓進(jìn)行了精彩的對話。
對話提問：
阮軍回答的問題是：
近日，央視為茯茶點贊，其中大篇幅的播放茯茶鎮(zhèn)內(nèi)容，成功將茯茶產(chǎn)業(yè)與旅游小鎮(zhèn)相結(jié)合，是如何做到的？
劉清民回答的問題是：
1、商洛市作為中國西部最北端的產(chǎn)茶區(qū)，區(qū)位優(yōu)勢如何？
2、商洛市可以說是創(chuàng)造了南茶北移的神話，如何在促進(jìn)商洛茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同 時，確保商洛茶的品質(zhì)？
李剛回答的問題是：
1、陜茶產(chǎn)業(yè)如何借助陜商文化發(fā)展壯大？
2、如何重振茯茶在絲綢之路沿線上的輝煌？
田鑫回答的問題是：
近年來紫陽縣富硒茶區(qū)域品牌價值直線攀升，陜西知名綠茶、紅茶、茯茶品牌眾多，政府是如何打造紫陽富硒茶的差異化，擴(kuò)大公共品牌影響力的？
肖斌回答的問題是：
茯茶被譽(yù)為“絲綢之路上的黑黃金”，原料卻不是來源于陜西本地，如何建立茯茶制作原料與生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化體系，以保障茯茶品質(zhì)？
岳亮回答的問題是：
1、政府在“傳承歷史文化、復(fù)興茯茶產(chǎn)業(yè)”這一戰(zhàn)略思想指導(dǎo)下，做了哪些具 體舉措？
2、通過“茶+互聯(lián)網(wǎng)”的宣傳模式，涇陽茯茶知名度迅速擴(kuò)大，在此情況下，如何抓住機(jī)遇，穩(wěn)中求勝？
王衍成回答的問題是：
“陜茶1號”良種的育成，可在陜茶向“調(diào)整結(jié)構(gòu)，打造特色，提質(zhì)增效，集團(tuán)運作”的發(fā)展方向中扮演重要角色。
張長國回答的問題是：
作為陜茶代表性企業(yè)，立足陜西，面向國際，國內(nèi)已經(jīng)去過北京、深圳、新疆、甘肅等城市，國際已通過了美國、德國和荷蘭的產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證。分享在走出去過程中的利于弊。
對話時，既有務(wù)實的介紹，又有深刻的見解；既有不同的討論，又有智慧的妙語，場面生動活潑，引人入勝。
隨后，嘉賓們還回答了現(xiàn)場的提問。
